Facebook 廣告新版CPC差異、成效實驗報告v1.01

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今天來談談近期更新的 Facebook 廣告新版點擊CPC 的操作差異

什麼是新版CPC?

新版CPC只會出現在以「帶動人潮前往你的網站(網站點擊次數)」這個投放目標中
其中最大的差異在計價的方式

在舊版CPC中，
只要你的廣告有產生任何點擊，
像是點讚、留言、展開留言、分享、點擊進入粉絲頁、點擊進入網站等
每一個點擊都會被計價，所以有時會發生10個點擊中，真正點擊進入網站的只有3~4個人
若是以每個點擊6元來計算的話，10個點擊就是60元，然後其中真正有網站點擊的算3人好了
那每一個網站點擊的費用即為20元

而在新版 CPC中，
FB所採用的計價方式，則完全是以「真正有點擊進入網站」的動作才會計價
哇~ 真是太棒了！這表示我的 CPC費用完全不會浪費在那一堆沒用的點擊上面了
甚至費用會大幅降低了

嗯，可以說是，也可以說不是
簡單來說，在新版CPC中，其實 FB他只是在報表的呈現上只處理「網站點擊」
對於其他的點擊，像是點讚、留言、展開留言、分享、點擊進入粉絲頁等等，他就直接略過
(並不是這些動作消失了，這些動作還在，只是新版 CPC可讓我們更專注在網站點擊上面)

那費用的部份是不是更省了呢? 因為 FB只針對網站點擊收費呀~
我們實際來看一下吧~ 在此我隨便設定一個新的廣告，對像是全台灣的人
你可以看到在新版 CPC的出價建議如下圖

看出差別了嗎?
雖然 FB只針對網站點擊計價，但看起來他的價格好像反而升高了?
如果以前面我剛提的範例，10個點擊當中只有3個真正的網站點擊(3成)，每個網站點擊是20元
便和上面這張圖片中所建議的價格不會差太多，甚至上方系統已幫你取好了中間值24元

會造成這樣結果的原因是，若以舊版的 CPC出價模式，以我這幾年的經驗觀察，
平均的「網站點擊數/任何點擊數=網站點擊率」都約在3~4.5成

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所以新版的 CPC計價，所估算出來的金額，
和你採用舊版 CPC所得到網站點擊數的結果和金額，是差不多的，甚至有機會更好

講到這邊，看起來新版 CPC和舊版 CPC差異沒有真的非常大，所以也就沒什麼好討論的了

接下來你可能會問，那如果我使用優化CPM(oCPM)和新版 CPC來比較呢?
為了避免有人還是不知道前陣子改版後的優化CPM到底在哪，所以貼上下圖

(仔細看一下，當選擇了自訂價格時，系統自動跳出的價格是25元，是不是和新CPC的中間值相似?)

所以我前陣子做了一個簡單的測試，就單純來比較網站點擊的新CPC和優化CPM的成效
看看到底誰比較強、比較省成本?

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在這次的測試中，我執行的受眾是相同的一群，
其中一半採用新版 CPC出價，另一半採用oCPM出價
執行的時間為1天半，不管是新 CPC還是oCPM，我的出價全部都是23元
並且為了客觀，這1天半，我完全不對每個廣告組合進行優化、調整價格，就是任他們自己燒錢
同時這次的測試也完全不討論轉換率問題，純粹討論點擊數、點擊率、點擊成本等

測試結果：