FB廣告素材選擇：圖片還是影片？實用指南

在數位行銷領域，FB廣告已成為許多企業推廣產品的關鍵工具。它能精準觸及目標客群，帶來可觀的流量和銷售機會。但許多人常面臨一個難題：在FB廣告中，該選擇圖片廣告還是影片廣告作為素材呢？

答案並非絕對，而是取決於你的目標和受眾。圖片廣告適合快速傳達訊息，影片廣告則能更生動吸引注意力。選擇正確的素材，能顯著提升點擊率和轉換率，讓你的廣告預算發揮最大效用。

許多行銷新手忽略這點，導致廣告效果不佳。本指南將比較圖片廣告與影片廣告的優缺點，提供實用建議，幫助你根據不同情境做出明智決定。無論你是小店主還是行銷專家，這裡的內容都能讓你輕鬆優化FB廣告策略，帶來更好的成果。

圖片廣告的優點與缺點

圖片廣告在FB平台上擁有獨特優勢。它能以簡單方式抓住用戶目光，尤其適合快速傳達品牌訊息。相較影片，圖片載入更快，成本也較低，讓小企業更容易起步。但圖片廣告也有局限，如難以展現動態內容。了解這些優缺點，能幫助你決定何時使用圖片素材，優化整體廣告策略。

圖片廣告如何提升品牌曝光

用戶在FB上瀏覽動態時，通常只花幾秒鐘掃視內容。圖片廣告正因這點脫穎而出。它用鮮豔顏色和簡潔構圖，瞬間吸引注意力，讓品牌在眾多貼文中閃耀。

顏色選擇至關重要。暖色調如紅色或橙色，能激發興奮感，適合促銷活動。冷色調如藍色則傳達信任，適用於金融或健康產品。構圖方面，遵循黃金比例，將重點元素置於畫面中央或三分之一處，能提高視覺吸引力。試想一張美妝產品圖：模特兒微笑面對鏡頭，背景乾淨，顏色對比強烈，這種設計讓用戶忍不住停留。

許多品牌已證實這效果。以美妝業為例，高雄美妝店的行銷策略顯示，FB圖片廣告能有效觸及30歲以上族群。這些圖片強調產品質感，如唇膏的細膩光澤，搭配社群互動，快速提升品牌曝光。服飾品牌也常見成功案例，例如用模特兒穿搭照片，展示服裝細節。藍眼行銷的FB廣告成功案例中，一家服飾店透過高質感圖片，將粉絲互動率提高兩倍，帶來更多官網流量。

要讓圖片符合FB規範，選擇正確尺寸和比例很關鍵。FB推薦圖片尺寸為1200×628像素，比例1.91:1，這適合桌面和手機顯示。對於方形圖，用1080×1080像素，比例1:1，能在動態中更突出。如果你針對故事廣告，選用1080×1920像素的豎版圖，比例9:16。步驟簡單：先用設計工具如Canva調整尺寸，確保解析度至少72 DPI。測試不同比例，看哪種在你的受眾中表現最佳。這樣做，不只通過審核，還能最大化曝光。

圖片廣告的常見問題與解決

圖片廣告雖方便，卻常遇麻煩。用戶瀏覽速度快，容易忽略靜態內容。另一大問題是過多文字，導致FB審核失敗。平台規定圖片文字佔比不得超過20%，否則廣告無法投放。

為了解決這些，優先檢查文字量。用工具如FB的文字覆蓋檢查器，確保重點訊息簡短有力。例如，將「限時優惠50%」縮成「50% OFF」，配以圖像強調。這樣不僅通過審核，還提高可讀性。

另一常見困擾是點擊率低。圖片缺乏動態，難以留住用戶。解決方式是用A/B測試比較不同版本：一版用亮色背景，另一版用真人照片。追蹤數據，如點擊率和轉換，選出贏家。許多品牌透過這方法，將曝光轉為實際銷售。

如果你發現圖片廣告仍不理想，不妨考慮影片素材。它能補足靜態的不足，提供更多互動機會。我們後續會比較兩者差異，幫助你全面評估。記住，結合測試和優化，圖片廣告仍能成為強大工具。

影片廣告的優勢：為什麼它更吸引人

影片廣告在FB平台上展現強大吸引力。它不僅捕捉用戶視線，還能傳達豐富故事，讓觀眾產生情感連結。相較靜態圖片，影片透過動態畫面和聲音，增加停留時間，提升整體互動。許多品牌發現，影片廣告的點擊率往往高出圖片30%以上。這讓它成為推廣產品的理想選擇，尤其適合需要展示過程的內容。

影片廣告如何增加轉換率

影片廣告能直接展示產品使用過程，這大大提升用戶信任。觀眾看到真實操作，而不是抽象描述，就更容易產生購買意願。這種視覺證明化解疑慮，讓潛在客戶從猶豫轉為行動。

以健身產品為例，一段影片顯示使用者戴上智慧手環，追蹤跑步數據並調整訓練計劃。觀眾能看到心率變化、步數記錄，以及產品如何幫助達成目標。這不只介紹功能，還傳達實際益處。類似地，科技產品如無線耳機的廣告，可拍攝使用者在通勤時無線連接音樂，強調音質和便利。這些畫面讓觀眾想像自己使用，轉換率自然上升。

研究顯示，加入字幕能提高觀看完成率達80%。字幕幫助靜音瀏覽者理解內容，尤其在FB動態中。同時，在影片結尾添加呼籲行動按鈕，如「立即購買」或「了解更多」，能引導用戶直接點擊。根據優品達人圈的短影音行銷指南，強化這些元素可將轉換率提升20%。試想你的健身App廣告：影片中使用者分享減重心得，配上字幕和按鈕，觀眾點擊率會明顯增加。這樣，影片不僅吸引眼球，還直接推動銷售。

製作影片廣告的簡單步驟

製作影片廣告不需要專業設備。你可以從基本步驟開始，快速建立內容。重點是保持簡潔，長度控制在15到30秒，適合用戶短暫注意力。

以下是核心步驟，讓你輕鬆上手：

1. 腳本規劃：先定義目標，如介紹產品或解決痛點。寫下開頭吸引注意、中間展示益處、結尾呼籲行動的結構。例如，健身產品腳本可從問題開始（如「疲於健身追蹤？」），轉到產品解決，再以「現在試用」結束。這確保影片有邏輯流暢。
2. 拍攝內容：用手機錄製真實場景。選擇自然光線，避免晃動。對於科技產品，拍攝多角度，如耳機連接過程。記住垂直格式（9:16比例）最適合手機觀看，在FB故事或動態中表現最佳。這能讓影片在小螢幕上更突出。
3. 編輯與優化：添加轉場、音樂和文字，提升專業感。推薦免費工具如Canva，它有內建模板，適合新手快速設計。另一選擇是CapCut，支援簡單剪輯和特效，讓你輕鬆加入字幕。編輯後，預覽在手機上，確認流暢無誤。

這些步驟能讓小團隊也製作高質影片。參考產品廣告拍攝教學，許多品牌用類似方法，將低成本影片轉為高轉換工具。開始時，從簡單腳本練習，你會發現製作過程比想像中容易。

什麼情況下選擇圖片廣告

在FB廣告中，選擇圖片素材的時機取決於你的產品特性和目標受眾。當內容需要快速傳達靜態細節，或預算有限時，圖片廣告往往表現出色。它避免了影片的製作複雜度，讓你專注於視覺衝擊。這樣，你能讓廣告在用戶快速瀏覽時脫穎而出，帶來更高的曝光效率。下面，我們來看具體情境。

適合圖片的產品類型

某些產品天生適合圖片廣告，因為它們的魅力來自靜態視覺細節，而非動態展示。珠寶就是典型例子。圖片能放大寶石的光澤、切割角度和金屬紋理，讓用戶近距離欣賞，而無需影片的移動畫面。這樣，潛在買家更容易想像佩戴效果，增加購買慾望。

手工藝品也非常適合這類素材。想想手工編織的圍巾或陶瓷杯子，圖片能捕捉獨特的紋路和顏色層次，突出匠心獨運的質感。影片雖然能顯示製作過程，但靜態圖片更直接強調成品的美學價值，尤其對注重細節的消費者來說。另一類是服飾配件，如絲巾或手袋，圖片透過多角度拍攝，展示材質和搭配方式，讓用戶快速評估。

這些產品的共同點是靜態本質。圖片廣告載入迅速，不會讓用戶等待，適合FB的快節奏環境。舉例來說，一家珠寶品牌透過Facebook广告案例分享，使用高解析圖片突出項鍊細節，將ROI大幅提升。另一案例中，珠寶店的臉書廣告策略顯示，針對特定產品如手鐲的靜態圖，能精準吸引目標群，轉化為實際銷售。

要應用這點，先選用高質感圖片，確保光線充足和背景簡潔。測試不同角度，看哪種最能突出產品優勢。這樣，你的FB廣告不僅節省成本，還能有效傳達靜態產品的魅力。

Photo by Alexey Demidov

什麼時候該用影片廣告

影片廣告適合那些需要生動展示產品或故事的場合。它能透過動作和聲音拉近與用戶距離，尤其當你的目標是年輕族群或複雜內容時。選擇影片時，先評估受眾偏好，避免浪費資源在不合適的素材上。這樣，你的FB廣告不僅吸引目光，還能轉化為實際互動和銷售。下面，我們來分析目標受眾，幫助你決定何時啟用影片。

影片廣告的目標受眾分析

了解你的受眾是投放影片廣告的基礎。FB平台擁有豐富用戶數據，讓你根據年齡和興趣精準選擇素材。年輕用戶特別青睞影片，因為他們習慣快速消費動態內容。舉例來說，25到34歲的族群常在通勤或休閒時瀏覽FB，他們偏好15秒內的短片，能快速抓住興趣而不覺得枯燥。

興趣因素同樣關鍵。如果你推廣科技產品，針對喜歡數位 gadget 的用戶，影片能展示實機操作，讓他們感受到創新魅力。相反，針對家庭導向的興趣如育兒或家居，影片可呈現溫暖使用情境，強化情感連結。這樣匹配，能提高觀看完成率，避免廣告被忽略。

要獲取這些洞察，使用FB的廣告經理工具很實用。先登入你的廣告帳戶，點擊「受眾洞察」功能，它會顯示年齡分布、興趣類別和行為模式。例如，設定25-34歲範圍，查看他們活躍的興趣如「線上購物」或「健身App」，再據此設計影片腳本。官方廣告受眾洞察報告提供詳細指南，教你如何篩選數據，找出潛在粉絲群。

以下是應用這些分析的簡單提示，讓你輕鬆優化：

• 鎖定年齡段：18-24歲適合搞笑短片，強調娛樂元素；35歲以上則用實用示範，突出解決方案。
• 結合興趣：如果受眾愛旅行，製作探索景點的影片；對美食愛好者，展示烹飪過程，配上誘人聲音。
• 測試與調整：投放後追蹤數據，如年齡區間的點擊率。如果25-34歲互動高，就增加類似短片預算。

另一資源是FB廣告投放基本功，它解釋年齡區間如何影響成效分布，幫助你避免常見錯誤。透過這些步驟，你的影片廣告不僅觸及對的人，還能最大化投資回報。記住，數據驅動的選擇總是贏家。

圖片與影片結合的最佳實踐

在FB廣告策略中，圖片和影片各有強項，但單用一者往往無法涵蓋所有需求。結合兩種素材，能讓你的廣告更靈活，同時抓住靜態細節和動態吸引力的優點。這種方法適合複雜產品或多樣受眾，讓你根據數據調整內容，提升整體成效。透過系統測試，你能找出最佳搭配方式，避免盲目選擇。

A/B測試如何幫你決定素材

A/B測試是決定圖片或影片素材的可靠工具。它讓你比較兩個版本的廣告，找出哪個更能吸引點擊和轉換。這樣，你不用猜測，就能用數據證明哪種素材適合你的產品。許多行銷者用這方法，將廣告ROI提高20%以上。

設定測試時，先在FB廣告經理中建立活動。選擇相同預算和受眾，確保變數只在素材上。步驟如下：

1. 定義目標和變數：決定測量指標，如點擊率或轉換數。變數固定為素材類型：一組用圖片，另一組用影片。其他元素如標題和文字保持一致，避免混淆結果。
2. 準備素材：為同一產品製作兩個版本。例如，推廣一款健身手環。圖片版用靜態照片，顯示手環在手腕上的細節，配以文字「追蹤你的每一步」。影片版則拍15秒短片，展示使用者跑步時手環記錄心率和步數，結尾加呼籲行動「立即體驗」。
3. 設定受眾和預算：選取相同目標群，如25-34歲健身愛好者。分配預算，例如每組500元，讓測試跑3-5天。FB建議至少1000次曝光，才能得出可靠數據。

運行測試後，監控即時數據。使用FB的廣告洞察工具，追蹤觀看率和互動。圖片版可能載入快，適合快速瀏覽；影片版則延長停留時間，增加情感連結。

分析結果時，比較關鍵指標。假設圖片版點擊率為2%，影片版達3.5%，但轉換率相似，那影片就勝出。反之，如果預算緊絀，圖片版成本低且曝光高，就選它。舉例來說，在健身手環測試中，圖片版帶來更多初始點擊，但影片版轉換率高出15%，因為用戶看到實際使用畫面，更願購買。調整後，你可結合兩者：用圖片吸引流量，影片強化轉換。

更多細節可參考Meta Ads A/B測試最佳實踐，它教你如何設定單一變數，獲得明確結果。另一指南Facebook廣告A/B測試全攻略強調預算分配，幫助新手避免常見錯誤。透過這些步驟，你的FB廣告素材選擇會更精準，帶來穩定成長。

結論

FB廣告的素材選擇，圖片適合簡單快速傳達訊息，影片則擅長深度互動和故事敘述。根據你的產品類型和目標受眾，圖片能節省成本並抓住瞬間注意力，影片則提升轉換率並強化情感連結。無論單用哪種，或是結合A/B測試，這指南提供實用步驟，讓你避開常見錯誤，優化廣告效果。

現在就行動起來。製作幾個版本的廣告素材，在FB廣告經理中測試表現，追蹤點擊率和轉換數據。這樣，你能找到最適合業務的策略，帶來更多流量和銷售。

感謝你閱讀這份指南。歡迎在下方留言分享你的FB廣告經驗，或告訴我們哪種素材最有效。持續優化，你的行銷成果將越來越出色。